L’annonce responsive, en clair
Sur le Réseau de Recherche, Google Ads ne vous fait plus écrire une annonce figée : vous fournissez des éléments, et Google les assemble. Une annonce responsive (RSA, responsive search ad) accepte de 3 à 15 titres et de 2 à 4 descriptions. À chaque recherche, Google en choisit une combinaison, jusqu’à 3 titres et 2 descriptions, dans l’ordre qu’il juge le plus pertinent. Le titre 1 et la description 1 s’affichent en général ; le titre 2, le titre 3 et la description 2 ne sont pas garantis. Les titres non retenus peuvent aussi apparaître dans des éléments à base de liens, et les descriptions compléter la description de ces liens : un élément bien écrit peut servir plusieurs fois.
L’outil sert à préparer ces éléments avant de les saisir : il compte les caractères en direct, passe le compteur au rouge au-delà de la limite, montre l’annonce telle qu’elle pourrait apparaître et signale ce qui pèse sur l’efficacité de l’annonce.
Les limites de caractères Google Ads
| Élément | Nombre | Limite |
|---|---|---|
| Titres | 3 minimum, 15 maximum | 30 caractères |
| Descriptions | 2 minimum, 4 maximum | 90 caractères |
| Chemins de l’URL affichée | 2, facultatifs | 15 caractères chacun |
| URL finale | 1 | son domaine s’affiche dans l’annonce |
Dans les langues à double largeur (chinois, japonais, coréen), chaque caractère compte pour deux : le compteur applique la même règle. L’URL affichée se compose du domaine de l’URL finale suivi des deux chemins, par exemple exemple-plomberie.be/plombier/liege.
Comment utiliser l’aperçu d’annonce
- Saisissez au moins 3 titres, idéalement 10 à 15, chacun avec une idée différente : mot clé, bénéfice, preuve, offre, appel à l’action.
- Ajoutez 2 à 4 descriptions. Chacune doit se suffire à elle-même, puisque Google peut n’en afficher qu’une.
- Renseignez l’URL finale et, si vous le souhaitez, les deux chemins de l’URL affichée.
- Indiquez les mots clés du groupe d’annonces pour vérifier que chacun figure en entier dans au moins un titre.
- Cliquez sur « Autre combinaison » pour faire tourner titres et descriptions, sur ordinateur puis sur mobile.
- Corrigez les points signalés, puis copiez l’export CSV pour faire relire l’annonce ou l’archiver.
Combien de combinaisons ? La formule
Sans épinglage, le nombre d’agencements ordonnés de 3 titres parmi n et de 2 descriptions parmi m vaut :
combinaisons = n × (n − 1) × (n − 2) × m × (m − 1)
Avec 15 titres et 4 descriptions : 15 × 14 × 13 × 4 × 3 = 32 760 agencements. Avec le minimum, 3 titres et 2 descriptions : 3 × 2 × 1 × 2 × 1 = 12. L’épinglage réduit vite ce chiffre : épingler 2 titres en position 1 laisse 2 choix pour cette position, puis 13 × 12 pour les deux autres, soit 312 combinaisons de titres au lieu de 2 730. Google ne montre pas toutes ces variantes à part égale, mais plus vous lui donnez d’éléments distincts, plus il a de quoi tester.
Épingler : quand c’est utile, et à quel prix
Épingler fixe un titre ou une description à une position. Le contenu épinglé en titre 1, titre 2 ou description 1 s’affiche toujours ; celui épinglé en titre 3 ou en description 2 n’apparaît pas dans toutes les annonces. Google le déconseille à la plupart des annonceurs : l’épinglage réduit le nombre de combinaisons et peut faire baisser l’efficacité de l’annonce.
- Réservez-le aux mentions obligatoires (mention légale, nom imposé) ou à un titre clé.
- Épinglez 2 ou 3 variantes à la même position plutôt qu’un seul titre : Google garde de quoi tester.
- N’épinglez pas toutes les positions : les titres non épinglés ne s’afficheraient plus jamais.
L’outil applique ces règles : l’aperçu respecte vos épinglages et le compteur de combinaisons suit.
Exemple : l’annonce d’un plombier à Liège
L’exemple prérempli compte 9 titres et 3 descriptions. « Plombier à Liège » (16 caractères) porte le mot clé ; « Chez vous en moins d’une heure » et « Débouchage WC et canalisations » utilisent les 30 caractères. Premier essai pour ce dernier : « Débouchage WC et canalisations 7j/7 », 35 caractères, compteur rouge : Google Ads refuserait de l’enregistrer. La première description, « Fuite, WC bouché, chauffe-eau en panne : un plombier agréé chez vous en moins d’une heure. », tombe pile à 90 caractères.
Avec 9 titres et 3 descriptions, l’annonce offre 9 × 8 × 7 × 3 × 2 = 3 024 agencements. Ajouter 6 titres et une description, pour atteindre 15 et 4, les multiplie par plus de dix.
Bonnes pratiques
- Placez chaque mot clé important en entier dans un même titre : c’est ce que retient l’efficacité de l’annonce. Un mot clé de plus de 30 caractères va dans une description.
- Variez les angles : Google recommande des titres et descriptions uniques, qui ne répètent pas les mêmes mots ni les mêmes idées.
- Relisez plusieurs combinaisons à voix haute : si deux titres se répètent ou se contredisent quand ils se suivent, réécrivez l’un des deux.
- Visez au moins 2 annonces responsives d’efficacité « Bonne » ou « Excellente » par groupe d’annonces.
- Ajoutez au moins 6 liens annexes : Google les intègre à ses recommandations d’efficacité.
- Faites correspondre l’annonce et la page : la promesse du titre doit se retrouver en haut de la page de destination.
- Gardez en tête que l’efficacité de l’annonce est un indicateur de conseil : elle ne détermine pas si l’annonce peut être diffusée.
Les erreurs fréquentes
- Écrire 15 variantes du même titre (« Plombier Liège », « Plombier à Liège », « Votre plombier Liège ») : Google y voit la même idée répétée.
- Confier une information clé au titre 3 ou à la description 2, qui ne s’affichent pas toujours.
- Écrire des titres qui n’ont de sens qu’ensemble : chacun doit se lire seul, dans n’importe quel ordre.
- Tout épingler pour « garder le contrôle » : l’annonce perd ses combinaisons.
- Laisser les chemins vides : /plombier/liege rassure davantage qu’un simple nom de domaine.
- Envoyer le clic sur la page d’accueil plutôt que sur une page dédiée à l’offre.
Une fois l’annonce prête, estimez la dépense avec le calculateur de budget Google Ads (et notre guide quel budget Google Ads prévoir), puis suivez ce que les clics deviennent avec le calculateur de taux de conversion : le taux de conversion dit si l’annonce et la page tiennent leur promesse. Pour vos résultats naturels, passez au simulateur SERP. Et si vous préférez déléguer, voici notre accompagnement Google Ads.
