Le prix, première question du client
Qu'une recherche de prix pèse autant que le produit lui-même dit tout du parcours : le propriétaire veut savoir combien coûte une pompe à chaleur posée avant même de chercher un installateur. Une page de destination qui répond par des fourchettes selon la technologie (air-eau, air-air, géothermie) et la surface de la maison capte ce trafic bon marché, entre 0,72 € et 2,44 € le clic.
« pompe à chaleur devis » est l'inverse : moins de volume, mais 2,24 € à 20,34 € le clic, parce que l'internaute est prêt à recevoir un technicien. Donnez-lui son propre groupe d'annonces, avec un formulaire court et un rappel rapide.
MaPrimeRénov' : ce qui a changé au 1er septembre 2026
Selon Service Public (fiche vérifiée le 1er septembre 2026), le parcours par geste exige un professionnel reconnu garant de l'environnement (RGE) et couvre en métropole les pompes à chaleur air-eau et géothermiques ou solarothermiques. Pour la rénovation d'ampleur, depuis le 1er septembre 2026, le financement des pompes à chaleur avec appoint fossile (gaz ou fioul) n'est plus possible, et la prime n'est plus accordée si un chauffage au gaz est conservé dans une maison individuelle.
Conséquence directe pour vos annonces : ne promettez pas d'aide sur une pompe à chaleur hybride en rénovation d'ampleur, et ne parlez d'aide qu'avec une qualification RGE à jour.
Démarchage interdit, annonces irréprochables
Le code de la consommation interdit la prospection téléphonique pour les travaux d'économies d'énergie, sauf contrat en cours. Les clients d'une pompe à chaleur arrivent donc par la recherche, souvent méfiants après des années d'offres trop belles. Les règles de Google interdisent par ailleurs de laisser croire à une affiliation avec une entité publique : pas de « programme officiel », pas de logo de l'État, pas de pompe à chaleur « offerte ». Une annonce sobre, chiffrée et signée d'une entreprise locale identifiable convertit mieux.
Un groupe d'annonces par technologie et par situation
La pompe à chaleur air-eau remplace une chaudière et alimente radiateurs ou plancher chauffant ; la pompe à chaleur air-air chauffe et rafraîchit pièce par pièce. Les paniers, les aides et les saisons diffèrent. La requête la plus qualifiée reste celle du remplacement de chaudière au fioul ou au gaz, qui révèle un projet concret et un équipement existant à déposer.
Prévoyez aussi un groupe entretien : l'obligation d'entretien des appareils de chauffage s'applique également aux pompes à chaleur, selon Service Public, et chaque installation crée un client à suivre.
Exclusions propres au métier
Les pompes à chaleur de piscine, les questions de fonctionnement, de bruit ou de voisinage, les codes erreur et les notices viennent de propriétaires déjà équipés ou de curieux. Excluez-les, ainsi que les offres « à 1 euro », les formations d'installateur et les pompes à chaleur de véhicules électriques.
