Ce que Google lit dans une ancre

Google recommande des ancres descriptives, concises et cohérentes avec la page liée. Un test simple : lisez l'ancre seule, hors de sa phrase. Si elle ne dit pas de quoi parle la page de destination, elle est trop vague. « En savoir plus », « ici » ou « cet article » ne transmettent aucune information.

Pour un lien image, c'est l'attribut alt de l'image qui joue le rôle d'ancre. Google déconseille aussi d'enchaîner plusieurs liens collés les uns aux autres et de bourrer les ancres de mots-clés.

Les grands types d'ancres

  • Exacte : reprend le mot-clé visé, par exemple « couvreur à Rennes ».
  • Partielle : contient le mot-clé dans une formulation naturelle, « nos travaux de couverture autour de Rennes ».
  • De marque : le nom de l'entreprise, « Toitures Le Goff ».
  • URL nue : l'adresse affichée telle quelle.
  • Générique : « voir le site », « cliquez ici ».
  • Image : le texte alternatif d'un logo ou d'une photo cliquable.

Sur votre propre site, vous contrôlez chaque lien : utilisez des ancres précises qui décrivent la page cible, et réservez une même ancre à une seule page pour ne pas créer de confusion entre deux contenus proches.

Pour les liens venant d'autres sites, un profil naturel est surtout composé d'ancres de marque, d'URL et de formulations variées. Si la majorité de vos backlinks portent exactement le même mot-clé commercial, le profil paraît fabriqué. Les règles anti-spam de Google citent explicitement les liens à ancre optimisée insérés dans des articles invités ou des publireportages.

Auditer les ancres de son site

Un crawler comme Screaming Frog exporte toutes les ancres internes avec leur page de destination. Filtrez les ancres génériques (« ici », « lire la suite ») et celles qui envoient vers plusieurs pages différentes, puis corrigez d'abord les liens placés dans le corps des pages stratégiques. Côté backlinks, le rapport Liens de Search Console affiche les textes d'ancre les plus fréquents utilisés par les autres sites.