Les techniques légitimes
- Données originales : étude, baromètre de prix ou sondage que la presse et les blogs citent.
- Contenus de référence : guide complet, calculateur, modèle téléchargeable.
- Partenariats réels : fournisseurs, distributeurs et clients qui listent leurs partenaires.
- Réseau professionnel : fédérations, chambres de commerce, clubs d'entreprises.
- Ancrage local : sponsoring d'associations, événements, presse régionale.
- Mentions sans lien : demandez un lien aux sites qui citent déjà votre marque.
- Liens cassés : proposez votre page pour remplacer une ressource disparue citée par un autre site.
Ce que Google interdit
Les règles anti-spam de Google visent tout lien destiné à manipuler le classement : achat ou vente de liens qui transmettent de la popularité, échanges de liens excessifs, liens créés par des logiciels, liens imposés dans un contrat sans possibilité de les qualifier, publireportages à ancres optimisées, annuaires de faible qualité, liens diffusés dans des widgets ou des pieds de page. Les liens payants sont autorisés à condition de porter l'attribut sponsored ou nofollow. Un profil artificiel peut être neutralisé par l'algorithme ou faire l'objet d'une action manuelle visible dans Search Console.
Articles sponsorisés : la règle en France
Les plateformes qui vendent des articles sponsorisés sont courantes sur le marché français. Deux règles s'appliquent pourtant. Pour Google, un lien payé qui transmet de la popularité reste contraire à ses consignes, quelle que soit la qualité du site. Pour la loi, l'article 20 de la loi pour la confiance dans l'économie numérique impose que toute publicité en ligne soit clairement identifiable comme telle : un article payé présenté comme un contenu éditorial expose l'annonceur et l'éditeur.
Mesurer une campagne de netlinking
Suivez le nombre de nouveaux domaines référents, leur pertinence thématique, le trafic réellement envoyé par ces liens dans Google Analytics 4 et l'évolution des pages ciblées dans Search Console. Un score d'autorité tiers en hausse ne prouve rien si les positions et les demandes de contact ne bougent pas.