Comment ces scores sont calculés

Chaque outil explore le web avec son propre robot et construit son propre index de liens. Ahrefs documente sa méthode : le Domain Rating mesure la force du profil de backlinks d'un site par rapport aux autres sites de sa base. La note d'un domaine se transmet aux domaines vers lesquels il pointe, divisée à parts égales entre eux : un site très bien noté qui ne fait que quelques liens transmet donc plus qu'un site qui en distribue des milliers. Le résultat est ramené sur une échelle de 0 à 100.

Moz et Semrush utilisent leurs propres modèles. Les trois scores d'un même site diffèrent donc souvent de plusieurs points.

Ce que le score ne dit pas

Ces indicateurs sont des estimations commerciales, pas des données de Google. Ahrefs reconnaît lui-même que son Domain Rating est corrélé aux positions, mais moins bien que son indicateur au niveau de la page, l'URL Rating. Un score élevé ne garantit aucune position, et il peut être gonflé artificiellement par des liens de mauvaise qualité, ce qui en fait un critère dangereux pour choisir un prestataire ou acheter un site.

Le bon usage

  • Comparer : situez-vous face aux sites qui occupent la première page sur vos requêtes, pas face à une moyenne abstraite.
  • Qualifier un partenaire : combinez le score avec la pertinence thématique et le trafic réel du site avant de solliciter un lien.
  • Suivre une tendance : une courbe qui monte sur un an reflète une acquisition de liens régulière.
  • Descendre au niveau de la page : pour une requête donnée, la force des liens de la page compte plus que celle du domaine.

Ce qu'il faut viser à la place

Les indicateurs qui comptent vraiment sont le nombre de domaines référents pertinents, les positions obtenues sur vos requêtes stratégiques, le trafic organique mesuré dans Search Console et les demandes qu'il génère. Une entreprise locale peut dominer sa ville avec une autorité modeste, simplement parce que ses concurrents directs ne sont pas mieux notés.