Tous les liens ne se valent pas. Les critères qui pèsent le plus :

  • Pertinence : un lien d'un fournisseur de matériaux vers un couvreur compte plus qu'un lien depuis un blog de recettes.
  • Notoriété du site source : un média, une fédération ou une collectivité transmet plus de confiance qu'un site créé le mois dernier.
  • Placement : un lien dans le corps d'un article pèse plus qu'un lien répété dans un pied de page.
  • Texte d'ancre descriptif, sans suroptimisation.
  • Diversité : dix liens venant de dix sites différents valent mieux que dix liens d'un seul site.

Les liens que Google classe comme spam

Les règles anti-spam de Google visent les liens créés pour manipuler le classement : achat ou vente de liens qui transmettent de la popularité, échanges de liens excessifs, liens générés par des programmes automatisés, liens cachés dans des widgets ou des pieds de page diffusés sur de nombreux sites, annuaires de faible qualité et commentaires de forum optimisés.

Un lien payant reste permis s'il porte l'attribut rel="sponsored" ou rel="nofollow" : il apporte alors du trafic et de la visibilité, sans transmettre de signal de classement.

Obtenir des liens sains pour une PME

Les meilleures sources sont souvent déjà dans votre réseau : fournisseurs et fabricants qui listent leurs installateurs agréés, fédérations professionnelles, chambres de commerce, clubs sportifs que vous sponsorisez, presse locale, partenaires avec lesquels vous co-publiez un guide. Un contenu réellement utile (étude chiffrée, calculateur, barème de prix) attire aussi des liens sans démarchage.

Surveiller son profil de liens

Le rapport Liens de Google Search Console liste les sites qui pointent vers vous et vos pages les plus citées. Vérifiez-le chaque trimestre, et si vous supprimez ou renommez une page qui reçoit des backlinks, redirigez-la en 301 vers la page la plus proche pour conserver ce capital.