Les trois rôles du maillage interne
Découverte : Google suit les liens pour trouver les pages, et recommande que chaque page importante reçoive un lien depuis au moins une autre page du site. Seuls les liens construits avec une balise a et un attribut href sont suivis de façon fiable. Répartition : la page d'accueil et quelques articles concentrent souvent l'essentiel des backlinks, et leurs liens internes transmettent cette valeur aux pages qu'ils citent. Compréhension : le texte d'ancre et le contexte du lien indiquent à Google le sujet de la page cible et sa place dans la hiérarchie du site.
Structurer son maillage
Organisez le contenu en thématiques : une page pilier par service ou par sujet, reliée à des pages plus précises qui lui renvoient un lien. Gardez les pages stratégiques à peu de clics de l'accueil, ajoutez un fil d'Ariane et privilégiez les liens placés dans le corps du texte, plus informatifs que les liens répétés dans le menu ou le pied de page. Google ne fixe pas de nombre idéal de liens par page, mais note qu'un nombre excessif devient probablement un problème.
Les erreurs fréquentes
- Pages orphelines, qu'aucun lien interne ne rejoint : seul le sitemap les signale.
- Liens générés en JavaScript sans attribut href, invisibles pour les robots.
- Liens vers des URL redirigées ou en erreur 404 après une refonte.
- Ancres génériques comme « en savoir plus » sur toutes les cartes d'articles.
- Liens internes en nofollow : pour vos propres pages, Google conseille plutôt le robots.txt.
Une méthode pour un site existant
Passez le site dans un crawler pour repérer les pages orphelines et trop profondes. Identifiez dans le rapport Liens de Search Console vos pages les plus citées par d'autres sites, puis ajoutez depuis celles-ci un lien contextuel vers vos pages commerciales. Pour chaque nouvel article, prévoyez un lien vers la page de service concernée et deux ou trois vers des articles proches, et mettez à jour les anciens articles pour qu'ils pointent vers le nouveau.