Les symptômes à surveiller
Dans Search Console, ouvrez le rapport Performances, filtrez sur une requête puis affichez l'onglet Pages. Les signes typiques :
- Plusieurs URL se partagent les impressions de la même requête au fil des semaines.
- La position oscille fortement, par exemple entre la 6e et la 18e place.
- La mauvaise page se classe : un vieil article de blog à la place de la page de service.
- Deux pages portent des balises title presque identiques.
Ce qui n'est pas de la cannibalisation
Deux pages de votre site classées ensemble dans le top 5 occupent plus de place sur la SERP : c'est une réussite, pas un problème. De même, deux pages sur le même thème mais avec des intentions différentes, comme « prix d'une pompe à chaleur » et « fonctionnement d'une pompe à chaleur », ne se cannibalisent pas. Il y a cannibalisation quand l'intention est identique et que les deux pages sous-performent.
Cinq façons de corriger
- Fusionner : regroupez le meilleur des deux contenus sur la page la plus forte et redirigez l'autre en 301.
- Différencier : réorientez la page secondaire vers une autre intention, avec un nouveau title et un nouvel angle.
- Canonicaliser : si les deux pages doivent rester en ligne, désignez la principale avec une balise canonical.
- Désoptimiser : retirez le mot-clé du title et du H1 de la page secondaire.
- Réorienter le maillage : faites pointer toutes les ancres contenant le mot-clé vers la page principale uniquement.
Prévenir plutôt que guérir
Tenez une cartographie qui associe chaque requête cible à une seule URL, et consultez-la avant toute nouvelle publication. Les blogs qui publient depuis plusieurs années sont les plus exposés : un article « Prix d'une toiture en 2022 » suivi de « Combien coûte une toiture neuve ? » en 2025 suffit à créer le problème. Mieux vaut mettre à jour l'article existant chaque année que d'en écrire un nouveau.