Les trois critères du classement local
Google classe les résultats locaux selon trois critères. La pertinence mesure à quel point votre fiche correspond à la recherche. La distance mesure l'éloignement entre l'entreprise et le lieu de la recherche, ou la ville tapée dans la requête. La notoriété mesure à quel point l'entreprise est connue : nombre et note des avis, articles, liens, présence dans les annuaires et position dans les résultats naturels. Google précise qu'il est impossible de payer pour un meilleur classement local.
La fiche Google Business Profile, premier levier
- Validez la fiche pour être reconnu comme représentant officiel de l'entreprise.
- Choisissez la catégorie principale la plus précise (« Couvreur » plutôt que « Entreprise de bâtiment »).
- Tenez à jour adresse, horaires, y compris les horaires exceptionnels des jours fériés, et attributs.
- Ajoutez des photos réelles de vos réalisations, de l'équipe et des locaux.
- Sollicitez des avis après chaque prestation et répondez à tous, positifs comme négatifs.
Le site au service du local
Créez une page par service principal, enrichie d'éléments locaux réels : chantiers réalisés dans le secteur, délais d'intervention, particularités du bâti régional. Évitez les dizaines de pages « plombier + ville » au texte identique, que Google traite comme des pages satellites. Affichez nom, adresse et téléphone en pied de page, ajoutez des données structurées LocalBusiness et cherchez des liens locaux : club sportif, association de commerçants, presse régionale.
Mesurer les résultats
La fiche fournit ses propres statistiques : appels, demandes d'itinéraire, clics vers le site, recherches qui ont affiché la fiche. Ajoutez des paramètres UTM au lien du site renseigné dans la fiche pour distinguer, dans Google Analytics 4, ce trafic de celui des résultats naturels classiques. Suivez enfin vos positions sur une grille de points autour de votre adresse : le classement local varie d'une rue à l'autre.
