Trois formats, une recommandation

Google lit trois formats : JSON-LD, Microdata et RDFa. Il recommande JSON-LD, un bloc de script séparé du contenu visible, plus simple à ajouter et à maintenir. Les trois formats fonctionnent aussi bien s'ils sont valides. Le vocabulaire, lui, vient presque toujours de schema.org, un référentiel commun aux grands moteurs de recherche qui définit des types (Product, LocalBusiness, Event) et leurs propriétés.

Ce que les données structurées apportent

Elles rendent une page éligible aux résultats enrichis : étoiles d'avis, prix et disponibilité, fil d'Ariane, dates d'événements. Google cite des études de cas d'éditeurs : Rotten Tomatoes a mesuré un taux de clic supérieur de 25 % sur 100 000 pages balisées, et Nestlé un taux de clic supérieur de 82 % sur ses pages affichées en résultats enrichis.

L'éligibilité suppose de renseigner toutes les propriétés obligatoires et de respecter les consignes. Google peut aussi retirer des fonctionnalités : il a cessé d'afficher les résultats enrichis FAQ en 2026.

Les types les plus utiles pour une PME

  • LocalBusiness ou un sous-type précis (Plumber, Dentist, Restaurant) : nom, adresse, téléphone, horaires, zone desservie.
  • Organization : logo, coordonnées et profils officiels (propriété sameAs).
  • Product avec Offer et AggregateRating pour un site e-commerce.
  • BreadcrumbList pour afficher le chemin de la page.
  • Article et Event pour les contenus éditoriaux et les dates.

Tester et surveiller

Validez chaque modèle avec le test des résultats enrichis de Google et le validateur de schema.org, puis suivez les rapports Améliorations de Search Console, qui listent erreurs et avertissements par type. Règle absolue : le balisage doit décrire le contenu visible. Annoncer une note de 4,9 qui n'apparaît nulle part sur la page expose à une action manuelle.

Déployez le balisage dans les gabarits plutôt que page par page : une correction du modèle de fiche produit met à jour des milliers de pages. Revérifiez après chaque mise à jour du CMS ou du thème, qui supprime ou duplique souvent les blocs JSON-LD.