Un marché d'enseignes
Toutes les variantes de « cuisiniste » sont en concurrence élevée ou moyenne, avec des plafonds qui restent sous 4 € sauf la proximité. Ce profil, beaucoup de volume, beaucoup d'annonceurs et des clics bon marché, est celui des grandes enseignes qui achètent du trafic en masse et le convertissent en magasin.
Un cuisiniste indépendant ne gagne pas sur ce terrain. Il gagne sur le sur-mesure, le haut de gamme, la rénovation de cuisine existante et la proximité : des requêtes moins volumineuses, mais où son savoir-faire se voit.
Les recherches qui ne sont pas pour vous
Une partie des recherches de cuisine vise directement une enseigne nationale, une cuisine en kit ou un meuble seul. Si vous n'êtes pas franchisé de ces marques, ajoutez leurs noms en mots-clés négatifs. Excluez aussi l'électroménager, les cuisines d'occasion et, détail propre au métier, les recherches de cuisinier, de recettes ou de restaurant que la proximité des mots fait remonter.
Si vous êtes franchisé, faites l'inverse : votre marque est un mot-clé à protéger dans une campagne dédiée.
Le showroom, une conversion à part entière
Une cuisine se choisit en touchant les matériaux. Comptez comme conversions la prise de rendez-vous en showroom, les clics sur l'itinéraire et les appels, pas seulement le formulaire. Associez votre fiche Google Business Profile à Google Ads pour afficher l'adresse dans les annonces, et diffusez davantage le samedi et en soirée, quand les couples préparent leur projet ensemble.
Ce que disent les données
« meilleur cuisiniste » (1 000 à 10 000 recherches) et « cuisiniste avis » (100 à 1 000) révèlent un client qui compare la réputation avant de pousser une porte : vos avis Google et vos réalisations pèsent autant que l'annonce. « cuisiniste près de chez moi » est petit (10 à 100 recherches) mais monte à 7,46 €, le plafond le plus haut de la page : la proximité d'un showroom se paie.
Cycle long et valeur des projets
Entre la première visite, la conception en 3D, le métré et la signature, un projet de cuisine prend souvent plusieurs semaines. Attribuez une valeur au rendez-vous showroom, importez les ventes signées avec leur montant, et laissez les enchères privilégier les recherches qui mènent aux projets complets plutôt qu'aux simples demandes de prix.
