Quatre critères pour évaluer un mot-clé
- Volume : le nombre moyen de recherches mensuelles, à lire comme un ordre de grandeur, en tenant compte de la saisonnalité.
- Intention : ce que l'internaute veut faire, lisible dans la page de résultats actuelle.
- Difficulté : la force des pages déjà en première page, leurs liens et leur pertinence.
- Valeur : ce que rapporte un visiteur. L'enchère haut de page affichée par Google Ads en donne une bonne idée : si des annonceurs paient 8 € le clic, la requête convertit.
Les sources de données
Le Planificateur de mots-clés de Google Ads est gratuit mais nécessite un compte Google Ads configuré, informations de facturation comprises. Il fournit le nombre moyen de recherches mensuelles, le niveau de concurrence et des estimations de coût ; les comptes sans dépenses actives voient des fourchettes de volume plutôt que des chiffres précis. Search Console liste les requêtes réelles qui affichent déjà vos pages, Google Trends montre la saisonnalité, et les outils comme Semrush ou Ahrefs ajoutent des estimations de difficulté et les mots-clés de vos concurrents.
Une méthode en cinq étapes
- Listez vos services et les problèmes de vos clients avec leurs propres mots, tirés des appels, des emails et des avis.
- Élargissez cette liste avec le Planificateur, Search Console et les suggestions de Google.
- Qualifiez l'intention de chaque requête en observant la SERP.
- Regroupez les requêtes de même intention et attribuez une seule page à chaque groupe.
- Priorisez selon la valeur et la faisabilité : une requête rentable et accessible passe avant une requête à gros volume hors de portée.
Les erreurs fréquentes
Viser uniquement les gros volumes, oublier les variantes locales comme « près de moi » ou le nom des communes voisines, créer une page par variante au lieu d'une page par intention, et ignorer les requêtes que Search Console montre déjà en deuxième page, souvent les gains les plus rapides.