Où s'affiche la balise title
Le contenu de la balise apparaît dans l'onglet du navigateur, dans les favoris, souvent dans les aperçus de partage et surtout comme titre cliquable dans les résultats de recherche. Google ne la reprend toutefois pas systématiquement : il peut composer le titre à partir du titre principal visible, des titres H1, de la balise og:title, d'un texte mis en avant, des ancres de liens pointant vers la page ou des données structurées WebSite.
La longueur : ce que dit vraiment Google
Google n'impose aucune limite de caractères à la balise title. Il coupe simplement le titre affiché lorsqu'il dépasse la largeur de l'écran, qui varie selon l'appareil. Le repère courant de 50 à 60 caractères vient de là : à cette longueur, le titre tient généralement en entier sur mobile comme sur ordinateur. L'important est de placer l'information décisive au début, là où elle ne sera jamais tronquée.
Écrire une bonne balise title
- Un titre unique par page, jamais « Accueil » ou « Page 2 ».
- Le mot-clé principal en tête, formulé comme l'internaute le tape.
- Une précision qui différencie : ville, prix, délai, année, nombre d'exemples.
- Le nom de la marque à la fin, séparé par une barre verticale, s'il reste de la place.
- Une promesse fidèle au contenu, sans répétition de mots-clés.
Les erreurs qui poussent Google à réécrire
Google remplace le plus souvent les titres trop longs, bourrés de mots-clés, identiques sur des dizaines de pages ou sans rapport avec le contenu. Un site d'artisan qui utilise « Plombier Lyon, plombier pas cher Lyon, dépannage plombier Lyon » sur toutes ses pages verra ses titres réécrits et ses pages se concurrencer. Vérifiez dans la Search Console les pages à fort nombre d'impressions mais à faible taux de clic : ce sont les premiers titres à retravailler.